De tous les peuples du hockey… la preuve en image, en couleur

Mon travail d'étalonnage pour Hockey Belgium

Dimanche 30 août 2026, la Belfius Hockey Arena vivra le sommet de la FIH Hockey World Cup 2026 : la finale hommes, Belgique-Pays-Bas, coup d'envoi à 16h30. Le moment m'a semblé juste pour revenir sur un projet que j'ai eu la chance d'accompagner ces dernières semaines : « Hockey Legends », la campagne signée par l'agence Tramway21 pour Hockey Belgium à l'occasion de cette Coupe du monde organisée conjointement par la Belgique et les Pays-Bas.

Une Gaule revisitée, entre César et les Red Lions

Le principe du film est malin : et si la célèbre phrase de Jules César sur la bravoure des Belges avait, en réalité, été inspirée par un match de hockey ? La campagne remonte le temps jusqu'à une Gaule antique où les ancêtres des Red Lions et des Red Panthers s'affrontent déjà, crosse à la main, avec le même courage légendaire qu'on prête aujourd'hui aux Belges. Difficile de ne pas penser à l'univers d'Astérix en la regardant — et c'est bien l'idée. Le film est diffusé sur Sporza, sur RTL et sur les réseaux sociaux, en écho direct à la finale du 30 août.

Ma part du travail : l'étalonnage

C'est là que j'interviens. Et ce projet est une première pour moi à plus d'un titre : c'est la toute première publicité que j'étalonne entièrement fabriquée par intelligence artificielle.

Je viens de l'argentique. J'ai ensuite passé vingt-cinq ans en numérique. Et me voilà aujourd'hui face à un premier film pensé, généré et construit par IA du début à la fin. Comme tous les premiers films, comme toutes les innovations, celui-ci soulève beaucoup de questions — et c'est justement ce qui en fait l'intérêt.

Ce que j'ai trouvé le plus stimulant dans ce travail, ce n'est pas seulement la question technique de l'étalonnage en lui-même : c'est la réflexion menée en amont avec François, pour trouver ensemble comment optimiser au mieux cette fabrication d'image. Étalonner un film généré par IA ne se résume pas à appliquer les réflexes acquis sur des tournages classiques. Il faut réapprendre à lire l'image, comprendre ce que l'outil peut donner, ce qu'il ne donne pas encore, et où l'œil humain doit reprendre la main pour que le résultat tienne la route à l'écran.

Nous avons encore beaucoup de chemin à parcourir pour vraiment maîtriser cet outil. Mais c'est précisément ce qui me plaît : j'ai déjà une longue liste de choses à lui faire faire à l'avenir. « Hockey Legends » n'est qu'un début, une première — la preuve, en image et en couleur, qu'il y a là un nouveau terrain de jeu à explorer.

« Hockey Legends », une campagne Tramway21 pour Hockey Belgium, à l'occasion de la FIH Hockey World Cup 2026 (Belgique – Pays-Bas). Vidéo : Hockey Legends — campagne Tramway21 pour Hockey Belgium